“红包营销”难替平时功夫

2022-01-28 10:41:44 | 来源:经济日报 | 责编:冯实

  近年来,在春节期间下“红包雨”已成为一些头部平台企业的营销惯例,通过各种方式“抢红包”“分利是”则成了民众的“新年俗”“新娱乐”。

  企业拿出真金白银发红包,是有其逐利考量的,希望通过红包吸引用户注册、增强用户黏性、扩大产品覆盖范围、提升产品和企业品牌的影响力,增加企业的营销流量。可以说,企业的“红包雨”是一种多功能的广告营销。

  从历年效果看,在“红包雨”的刺激下,短期内,撒钱企业的获客量、流量等营销指标确实会激增,但这种营销指标的稳定性、常态性却并不确定。往年,在春节“红包雨”结束后,不少用户会归于沉寂,甚至会注销。即便有一定比例的用户留了下来,但如果平台企业平时做得不到位、不够好,春节“红包雨”营销的常态转化率也有限。

  企业要争夺用户和流量,扩大影响力,关键还要把功夫下到春节红包之外,踏踏实实下好日常营销的“细雨”,瞄准用户的需求,不断提升产品质量和服务水平,积极维护用户的权益,提升用户的体验,让用户得到常态的便利和实惠。尤其是购物类、消费类平台企业,更应恪守诚信底线和法律底线,注重保障商品、服务的质量,摒弃各种营销套路,给消费者营造诚信、透明、安全的消费环境。(李英锋)

声明:国际在线作为信息内容发布平台,页面展示内容的目的在于传播更多信息,不代表国际在线网站立场;国际在线不提供金融投资服务,所提供的内容不构成投资建议。如您浏览国际在线网站或通过国际在线进入第三方网站进行金融投资行为,由此产生的财务损失,国际在线不承担任何经济和法律责任。市场有风险,投资需谨慎。

  • GE Ontime_fororder_123_副本