临近“双11”，打开购物APP，精致的模特主图、惊艳的功效对比视频扑面而来。细心的消费者不难察觉，AI生成的“卖家秀”充斥着手机屏幕——服装类目里，同一张虚拟模特脸、同一个站姿，换一身穿着就成为新款服饰主图；个护美妆视频中，用防脱洗发水后头发马上乌黑浓密；保健品、健身器材更是虚假宣传重灾区，夸张程度甚至违背基本规律。

　　从批量产出的商品图到以假乱真的效果对比视频，AI技术深度渗透电商营销全链条，消费者对产品真实性能的知情权被算法不断消解。

　　此前，AI虚拟人“方桃子”代言美瞳广告视频翻车，一句“戴了一天都很舒服”戳破了行业窗户纸——没有真实眼球的数字人，何来佩戴体验？乱象丛生的根源，是AI技术门槛降低后的监管滞后与诚信失守。过去真人拍摄、实景制作有较高经济门槛，虚假宣传尚受成本约束；如今只需几张参考图，AI就能批量生成上百套场景与效果图，造假成本骤降、效率却倍增。

　　当“老实拍实物”的商家得不到流量，“靠AI美颜”的店铺赚得盆满钵满，劣币驱逐良币的效应便不断凸显，倒逼全行业陷入“视觉内卷”的恶性循环。更值得警惕的是责任边界模糊：商家躲在“技术生成”背后推诿责任，平台以“用户上传”为由弱化审核，消费者维权面临取证难、认定难的困境，老年人、青少年等辨别力较弱的群体更易受害，最终消解的是全社会的商业信任。

　　当AI技术成为购物“魔镜”，必定会晃花消费者的眼。广告法要求广告应当真实、合法；消费者权益保护法明确，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利；今年2月施行的《直播电商监督管理办法》更是明确不得利用人工智能等技术手段，编造、传播虚假或者引人误解的商业信息，假冒他人进行商业宣传。

　　治理AI营销乱象，需多方发力、标本兼治。平台要扛起主体责任，既要用技术手段识别AI生成内容，严格落实显著标识制度，让消费者一眼辨清虚实，也要加大惩处力度，对屡教不改的商家坚决清退。监管部门要细化规则，对重点领域实行更严格的审核标准，畅通投诉举报渠道，降低维权成本。商家更要清醒：靠AI滤镜吸引来的订单，终究会被“买家秀”打回原形，透支的是整个行业的信任。

　　平台经济已走过野蛮生长阶段，坚持高质量发展才是正道。AI技术的价值，应当用在提升服务效率、优化消费体验上，而不是琢磨怎么“骗”消费者下单。让AI技术回归服务本质，让诚信成为商业底色，消费者才能买得放心、用得安心，平台经济才能行稳致远。