去文博场馆感悟千年文明之深厚，去乡村体验特色民俗活动，去村寨感受独特民族风情……今年夏天，文旅热潮持续高涨，“文博游”“研学游”“乡村游”等热力十足，文旅玩法、场景、服务不断上新升级，为夏日经济注入新动能。

　　今年暑期，文旅市场活力十足。最新数据显示，自7月1日至8月23日，全国铁路累计发送旅客达到8.23亿人次，同比增长6.4%，日均发送旅客1523万人次。

　　“文旅产业是稳定消费的‘助推器’，能带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展，产生强大的消费乘数效应；同时能促进产业深度融合，推动产业向高附加值转型；还有利于加快区域协同与城市升级，通过打造差异化的文旅品牌，城市和区域能实现资源互补与产业联动；还能激发就业创业与社会活力，带动大众创业创新。”华东师范大学工商管理学院院长、旅游规划与发展研究中心主任冯学钢在接受记者采访时表示。

　　当前，文旅产业已成为各地撬动消费升级、激发市场活力的关键抓手。随着暑期旅游市场持续升温，多地依托文化底蕴，打造旅游新场景，激活文旅市场，拉动区域消费增长。

　　浙江杭州良渚古城创新运用“文化+科技”的方式，在良渚博物馆内，游客通过AR眼镜自动扫描识别文物，与文物进行精彩互动，深度了解良渚文明；在安徽黄山黟县，“文旅+特色研学”的模式吸引了众多亲子家庭，传统武术、国学诵读、中医启蒙等课程，搭配鱼灯制作、花灯巡游等特色民俗活动，让孩子们在徽派建筑中沉浸式感受中华优秀传统文化的魅力……

　　“不同年龄、不同收入、不同文化偏好的游客拥有差异化的消费诉求，当下大众正从‘物质满足’转向‘精神满足’，从‘功能满足’转向‘意义消费’，文旅行业已经进入崭新的发展阶段。”冯学钢说。

　　人们对美好生活的需求日益增长，越来越多人将县城、乡村作为旅游目的地，深度参与民俗活动，感受田园意趣。

　　在湖北孝感孝昌县的田间地头，欢声笑语不绝于耳，游客挽起裤腿、脱掉鞋袜，沉浸式体验插秧、摸鱼等农耕活动；在福建泉州蟳埔村，随处可见簪发戴花、身着传统服饰的游客，这个传统小渔村凭借“簪花围”成了“网红”旅游村，据了解，当前该村有近300家旅拍店铺，日均接待游客约2万人次；在浙江绍兴覆卮山景区，凉爽的气候吸引了大量人流前来避暑，游客在梯田小路上漫步，在晚霞下欣赏花海，在乡间水田里探趣，在农家院品尝大山深处的味道……

　　博物馆不仅是研学旅游的目的地，也成了市民游客消暑纳凉、文化休闲的新场所。多地博物馆充分利用自身资源，引入新技术，让文物“活”起来，让游客留下来。

　　在哈尔滨市博物馆，馆藏文物数字化展示墙前人头攒动，180件珍贵文物的信息经三维建模、多媒体展示、高精度多点触摸技术处理后，能支持多人同时互动，吸引了众多游客；在山东博物馆，数智文化展厅整合虚拟现实、增强现实、人工智能等科技，让游客穿越到古代战场，与虚拟古代士兵“对弈”兵法，为游客提供了沉浸式的观展体验……

　　“文旅行业要实现健康、可持续发展，还面临文旅策源力与创新整合能力不足、文旅产业融而不深、文旅品牌的国际显示度不高、文旅资源优势与国际市场份额不匹配等问题。”在冯学钢看来，要打造与市场需求相匹配的产品，提高文旅行业的系统整合力、内容表现力与体验创造力；树立科学的文化保护开发观，实现文化传承与旅游经济增值的辩证统一；围绕中国优秀文化IP，打造特色文旅品牌项目，借助影视、游戏、动漫等流行产品，扩大本土文旅品牌影响力，强化核心文化符号的全球辨识度。