抖音“非遗合伙人”上线

2019-04-18 08:49:39 | 来源:证券日报 | 编辑:乔文宇 | 责编:陈晨

  非物质文化遗产在短视频时代正迎来自己的新机遇。

  4月16日,抖音在杭州正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。

  抖音总裁张楠表示,未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万元收入。

  最大非遗传播平台诞生

  随着短视频时代的到来,非遗传播有机会享受“信息红利”。

  “过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大,无法覆盖绝大多数非遗项目”,张楠指出,在短视频时代,任何人只要拥有一台智能手机,都可以记录、传播非遗,“而抖音高清大屏的视频特色,能够充分展现非遗之美,在短短的十几秒内,呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

  抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

  值得注意的是,此前,抖音在非遗的大众传播方面已经做了不少尝试。2018年,抖音上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”,累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示,按照他们演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。

  传承人百万元收入可期

  “我个人认为想要传承的好,首先得让传承人生存的足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人,他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。 

  余万伦表示,和很多传统非遗项目一样,油纸伞当下面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道,如今全国却只有不到10个人能整伞制作。

  记者在抖音平台上看到,从2018年11月开始,余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号,陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频,其中一条视频的播放量高达百万。许多网友纷纷留言点赞,表示希望购买油纸伞。2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前,他的伞长期处于脱销状态。

  抖音上类似余万伦这样的案例,让更多非遗传承人们看到了希望,不少非遗传承人在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时,取得了很好的物质回报。

  “文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗”,张楠表示,抖音推出“非遗合伙人”计划,就是要让非遗真正成为文化创新的源泉,也让传承人能更体面地生活。

  据了解,抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面:首先帮助传承人提升现代化传播能力;其次,抖音还将结合现有平台开放能力,推动全社会参与非遗传播;最后,非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。(记者 刘斯会)

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