国际在线消息：自腾讯西南总部落户重庆以来积极履行社会责任，坚持“科技向善”，主动服务脱贫攻坚战。在脱贫攻坚决胜之年，腾讯全面定点帮扶重庆市彭水苗族土家族自治县。2020年4月，腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签署全面定点帮扶彭水战略合作协议，创新扶贫深度贫困县彭水。其中，腾讯光子工作室群以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。工作室旗下“腾讯棋牌”以“打造彭水地域文化标签”以及“数字助农提升当地农民收入”为项目两大目标，耗时5个月，完成以落地“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的新文创创新扶贫项目。

　　8月20日，腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”正式落地重庆彭水蚩尤九黎城。“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目在线上基于小程序实现云游彭水苗乡，演绎彭水非遗文化及乐天人文精神。线下，腾讯互娱打造的“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营承载苗乡的独特文旅体验，是腾讯互娱在新文创战略下的一次创新扶贫尝试，成为了腾讯游戏新文创的又一标杆案例。

　　腾讯棋牌“彭水苗乡欢乐茶馆”项目落地重庆彭水蚩尤九黎城

　　腾讯科技与彭水县政府历时5个多月打造的集休闲娱乐体验、旅游商品展销、民俗文化展演于一体的线下IP场景“彭水苗乡欢乐茶馆”从图纸变成了现实。中央外办机关党委专职副书记、扶贫办主任姜鹏，重庆市委宣传部副部长张洪斌，重庆市政府外办党组成员、机关党委书记王广成，中共彭水自治县委书记钱建超，重庆市腾讯计算机系统有限公司董事长、腾讯互娱光子欢乐游戏工作室总经理赖思彦参加了典礼活动。活动期间，重庆市委宣传部副部长张洪斌，重庆市腾讯计算机系统有限公司董事长、腾讯互娱光子欢乐游戏工作室总经理赖思彦现场致辞表达了对这一标杆性创新扶贫项目的肯定与期待。娇阿依民族艺术团为该典礼献上了苗家歌舞表演。

　　出于对苗族文化的严谨表达和考求，腾讯棋牌特邀重庆三峡博物馆民俗文化学者在“彭水苗乡欢乐茶馆”建设以及各个素材和促进当地特色农副产品IP化等新文创方面提供学术指导意见。此外，腾讯棋牌与快手科技扶贫团队官方合作，以短视频内容、魔法表情及直播云游苗乡等新媒体方式共同助力彭水非遗扶贫文化传播。 

　　“欢乐茶馆”连接地域文化 “创新扶贫”打出彭水三大牌面

　　腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆以打造沉浸式的地域文化体验空间为核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验。彭水苗乡欢乐茶馆将彭水人民质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神相结合，这一次“棋牌之乐”与“苗族文化”的碰撞，致力于献上具备彭水地域文化特色的欢乐茶馆。

　　欢乐茶馆

　　欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐翘角、窗棂花形皆延续了苗族传统建筑特色，随处可见以当地的蜡染工艺、藤编造型以及当地民俗生活特色的农作物制作的装物，灯笼、抱枕、帷幔、香囊药包等细节都以当地图腾元素为视觉灵感。

　　本次创新扶贫中，彭水苗乡欢乐茶馆开业拍摄的宣传片角色由彭水的居民们出演，TVC以创新互动H5形式承载，邀请用户参与助力。片中，“苗歌、苗绣、三道茶”带着各自独有的文化魅力，以趣味的形式让更多人了解彭水文化。

　　腾讯棋牌将与茶馆同步上线苗绣主题互动H5，以更鲜活的形式展现苗绣的精美，传递苗族的文化内涵，H5里的苗绣图案皆由当地绣娘亲手缝制，再由腾讯棋牌加工打磨呈现。用动画形式讲述“无字史书”苗绣的故事并以互动形式邀请网友创作自己专属的苗绣图腾，了解苗绣中枫树、蝴蝶、梅花鹿、鱼等不同图腾背后所蕴含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的传播。

　　据介绍，腾讯棋牌将上线一部讲述彭水苗乡欢乐茶馆建造过程的纪录片。在片中，欢乐茶馆从多维度牵手当地苗绣、苗歌和特色农产品，把不同领域的物质和人文资源与年轻人喜欢的潮流文化巧妙的融合、连接。

　　除此之外，腾讯棋牌历时3个月设计了一系列文化主题海报。海报中的绣品图案全都先由绣娘亲手缝制，再经由电脑3D建模逐帧渲染而成。海报呈现欢乐茶馆看戏喝茶打牌的三重核心体验。苗家姑娘们的华丽头饰被赋予了新的想象力，苗乡三道茶里的澄澈茶色与饮茶场景融合。

　　文化主题海报

　　腾讯棋牌的专业团队为当地农产品提供全新的IP化包装设计，苗族传统染布工艺中最具代表性的蓝色为主色调，在细节处融入吊脚楼、火吉果树等当地元素，用“粒粒皆王炸”“你的热情似火，管不上”等逗趣文案结合棋牌文化与苗家味道。

　　腾讯棋牌的专业团队为当地农产品提供全新的IP化包装设计

　　除了产品包装，腾讯棋牌在资源整合、内容营销方面充分发挥自身经验优势，为传播地域文化，带动地区经济引入了新思路。8月23日，光子工作室腾讯棋牌、人民日报中央厨房、数字有数青年工作室、快手扶贫、腾讯影业将开展一次创新微综艺直播，以“流量明星+地域文化+直播短视频”三位一体的形式助力地域文化及非遗文化传播。该合作将上线包括魔法表情、云游在内的多种互动形式进行数字助农。通过传递苗乡文化赋能彭水产业，携手彭水探索数字经济新业态。

　　从线下的“欢乐茶馆”到线上的苗族文化体验，再到接下来的卖货助农，腾讯棋牌基于自身的全民属性及影响力，通过文化与商业二元赋能进行一系列探索，是打造腾讯棋牌新文创的又一案例，在“创新扶贫”的践行路上步履不停。

　　探索“线上游戏+线下旅游” “光子扶贫”一路先行

　　自2019年12月腾讯光子新研发基地正式签约落户重庆以来，光子工作室开启了“创新扶贫”之路，将游戏与旅游结合的扶贫模式是国内首创，是具有示范意义的一次重要探索。

　　光子工作室开启“创新扶贫”之路

　　光子工作室依托线上用户资源带动线下旅游业发展，用线上流量优势提高彭水旅游文创商品及农特产品附加值，增加产品曝光度，多渠道、多形式引导用户体验与消费。以科技为依托、以数字文旅融合为载体，推动彭水文化旅游产品和农副产品IP化、流量化、价值化，发挥科技力量，建立长效扶贫机制，开拓精准扶贫新路径，打造出腾讯游戏新文创扶贫标杆案例。

　　“山海九黎·文创新光”设计大赛 助力文旅品牌全面升级

　　除了依托旗下腾讯棋牌的IP及平台优势外，光子工作室群设计中心面向全球设计师主办了以当地蚩尤九黎城、长桌宴为核心设计元素的“山海九黎·文创新光”主题设计大赛，助力当地文旅品牌升级。本次设计大赛共收集包含文创产品、平面海报、品牌VI、UI视觉和UI交互在内的924个作品，用设计语言为传统文化、民族文化赋予新的时代内涵，全方位助力彭水文旅品牌升级。

　　“山海九黎·文创新光”主题设计大赛

　　腾讯公司副总裁、腾讯西南区总经理蔡光忠表示，腾讯将利用自身在科技、互联网+等领域的优势帮助彭水脱贫攻坚。这是一次创新扶贫的全新尝试，是腾讯践行‘科技向善’使命愿景的体现。光子工作室将持续挖掘彭水独特的民族、文旅和生态资源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人关注并传播苗族文化，赋能彭水产业，探索数字经济新业态。欢乐茶馆将不断结合地域文化内容，继续在棋牌文化的挖掘与传承方向进行创新性尝试，为用户带来更多体验。（图/文 陈东）