随着裁员潮、股票指数大跌、互联网科技公司的业务收缩、经济增速降低等不利消息，出现在大家的视野中，意味着此前的辉煌都已成了过去式，如何稳健地活下去，成为了企业所要面对的首要难题。

　　作为移动互联网时代的载体，手机行业也受到了极大的影响，如今正是手机行业的低谷期。据Counterpoint公布的数据，今年的第二季度，中国智能手机销量同比下降了14.2%，而这是近10年来单季度销量最低。细分来看，Q2智能手机市场份额的TOP5分别是：vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，具体份额依次是：19.8%、18.3%、17.9%、15.5%、14.9%。而这个数据，同比2021 Q2，除荣耀外，其他品牌均有所下降。毫无疑问，这已经不是过去野蛮生长的增量时代，而是得靠过硬的产品来获取市场份额的存量时代。

　　要知道，时代在不断变化，市场并不会永远处于上升期，在风起云涌、充满不确定性的当下，唯有技术创新，才能打破不确定性，走出一条确定的路。

　　vivo成高端市场国产品牌第一

　　虽然整体的手机销量在下降，但在高端手机市场，数据的表现并没有那么糟。从Counterpoint Research的报告中，可以看到中国高端智能手机市场（约人民币2750元及以上）的销量份额，从2021 Q2的31%微微上涨到了2022 Q2的33%。相较于整体市场同比下降14%，高端市场的销量仅下降了10%。这就是说，高端市场的需求相对较为稳定，而高端市场具有的高利润、品牌粘性强等特性，也促使着厂商必须重视这块蛋糕。

　　其中vivo这家国产品牌在高端市场的表现尤为突出，其销量同比增长了91%，取代华为第一次在中国高端市场上占据了第二名的位置，次于苹果。

　　从现实的角度来看，手机行业的竞争不但愈加激烈，而且维度更深。

　　vivo能够坐上高端手机市场国产品牌的头把交椅，和vivo做事的态度有着重要联系。在vivo的价值观里面，“本分”二字的重要性不言而喻。什么是本分？本分是回归本源，抓住根本，坚持做正确的事，并力求把事情做正确。对于这一点，vivo的作为普通用户也都看在眼里。

　　俗话说，当局者迷。在手机行业的浪潮中，如果定性不够，选择和克制的能力不够，很容易就会迷失方向，成为后浪。比起跑的快，跑的对，方向正确，才能把事情做对。

　　而在冲击高端市场这条路上，可以看到vivo的脚步非常稳健。此前的NEX系列是vivo冲击高端的主力军，市场表现不符合预期后，vivo并没有急于推出NEX系列的迭代产品，而是重新规划产品线，将突破高端的重担放在了X系列上。最终根据市场表现来看，X系列也没有让人失望，X80系列的大受追捧，X Note大屏商务旗舰和X Fold真折叠屏旗舰打出的差异化优势，是vivo能够站稳高端市场的核心原因。

　　当然，X系列的成功并非是一蹴而就，从X50系列到X70系列再到X80系列，不断的升级迭代，不断加强影像表现，使得X80系列能不负“高端影像旗舰”之名。

　　从参与者到开创者

　　能让vivo拿下高端份额的另一个原因，则是对于技术创新的重视。在这点上，vivo也做出了自己的思考。并没有盲目跟风，而是以用户需求为导向，做出了差异化的创新。

　　全球最薄手机vivo X5、全球首款屏幕指纹手机vivo X20 Plus、首发微云台技术、自研V1系列影像芯片、首发200W超快闪充……

　　这些技术不仅先于同行，而且足够成熟，并在一定程度上引领了手机行业的发展潮流。在vivo定下的设计、影像、性能、系统四条赛道上，不难看到vivo做出的成绩。诸如芯片实验室、千镜安全实验室等研究机构逐渐建立，以技术创新推动品牌发展，推动产品升级的价值观，已经越来越凸显。

　　从一个行业的参与者，成为开创者，这是厚积薄发，也是一个量变到质变的过程。

　　结语

　　手机行业的竞争，简单来看是技术的竞争，是产品力的竞争，但在局面发生变化的时候，在市场有可能会洗牌的时候，能否抓住机遇，更多靠的是具有前瞻性的眼光和长期布局的定力。

　　手机产品延展开来，有智能生态、5G、AI、loT等不同领域的角逐，智能手机行业的竞争依然有着进化的空间，当智能手机+万物互联的时代真正开启，回归本源的思考能力，或许才是破局的关键所在。（图文/王云）

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