国际在线消息：北京时间2022年1月18日晚，微软（Microsoft）正式宣布以687亿美金的金额收购动视暴雪（Activision Blizzard），这笔微软公司史上乃至游戏产业史上最大规模的收购案一经发生，迅速引发热议。有人认为，微软此举是为了在元宇宙领域发力，它将借助动视暴雪打造的玩家社区，进一步加强自身元宇宙战略的竞争力；也有人认为，暴雪近年来影响力大幅下降，玩家信任危机持续不断，或都是促成这起收购案形成的主要因素。然而无论结果如何，这一事件都折射出，数字经济融合发展的趋势在世界范围内已成大势。

　　数字经济融合发展首先以组织融合为保障。数字经济归根结底是人发挥创造性的生产活动，其典型特征在于协作共享，也就是充分利用现代信息技术进行使用权的分享，进一步整合分散化资源，满足多样化需求，而企业之间的收购、兼并则是当前组织有效融合的经济形态。动视暴雪是全球最大的游戏开发商和发行商之一，拥有诸多大型IP，目前在近200个国家和地区拥有约4.35亿月活跃用户；微软作为全球市值最高的企业之一，其在游戏产业布局的XGP（Xbox Game Pass，微软Xbox游戏通行证）订阅用户已超过2500万。两家企业的合并实现了各生产要素的优化组合，或将带来全世界规模最大、参与度最高的数字游戏用户社区。

　　微软和动视暴雪的合作是在当下易变、不确定、复杂甚至模糊的经济变局中，构建了的庞大体量协作共同体，由此启动了游戏产业链碰撞、衔接、集成与融合，尤其是数字游戏用户社区的加盟。用户参与活动可以渗入到产业链的各个环节和各个层面，其集体性智慧地呈现不仅让用户生成内容（UGC），也让用户能够介入专业生成的内容（PGC），甚至是职业生成的内容（OGC）。如此一来，越来越多的用户进入生产者与消费者融为一体的“产消合一”模式。换句话说，微软和动视暴雪的协作共享，有可能进一步演绎出一个链内有机分工、全员参与的协作共同体，进而发展为一个可持续增长和融合发展的商业生态系统。

　　在组织融合的基础之上，内容融合、技术融合、市场融合之间互为支撑、互相连通、互助发展，释放数字经济的创新潜力。首先，在两家企业合并之下，超媒介叙事和IP运营将促使海量数字信息传播，提升数字创意的体验，从而带来更为可观的经济效益。同样地，数字技术带来的更新迭代、集成应用和平台整合，为数字创意产业跨界升级发展提供了生生不息的驱动力，并且为数字经济融合发展赋予了推动力。5G、虚拟现实、增强现实、混合现实、数字孪生、人工智能、区块链……这些核心技术相互叠加，不断发挥联动效应，促进了诸如云游戏、元宇宙、沉浸式体验等新概念纷至沓来，一定程度上重塑了包括数字游戏在内的数字创意产业。

　　与此同时，在数字创意产业链的整合过程中，内容链和网络设施链这两条互为支持的价值链相互纠缠，前者所包含的内容制作、内容包装及IP赋能、内容营销三大环节与后者包含的发行服务（云）、数据传输（网）和用户接口（端）三大模块之间随机的两两组合，均有可能在全新的应用场景形成新的商业模式，创建不同的市场，为数字经济协调持续发展提供契机、锚定方向。从长远来看，微软近年来接连收购多家游戏公司，从2014年收购《我的世界》（Minecraft）的开发商mojang，到2020年收购《上古卷轴》（Elder Scroll）系列等，再到2022年的动视暴雪，这很有可能就是在为其游戏版图寻求下一个发展方向。

　　最后不容忽视的是文化融合，它既是广泛渗透于数字经济思想、理念、信仰与价值观的融合，也是数字经济融合发展的灵魂。在数字经济高速发展、虚实融合愈加深入的趋势下，游戏产业在文化输出方面的重要性正日益凸显，而微软收购游戏产业巨头动视暴雪正是国际科技头部抢占文化高地的信号。在收购暴雪之后，微软一跃成为全球游戏营收第三大的公司，但仍然落后于中国的腾讯和日本的索尼。

　　从历时性视角来看，传统文化与创新文化融合发展是数字创意产业提升水平的必经之路。优秀传统文化的存量和创新文化的增量同等重要，要让存量变革，让增量崛起，才能实现我国数字经济迭代升级。从共时性角度来说，中国文化与西方文化融合发展是我国数字创意产业走向世界的必然选择。包括数字游戏产业在内的数字创意产业，其融合发展的过程就是创新话语体系讲好中国故事的过程。在发展中国文化的基础上，要适当借鉴西方文化，在中国与世界的不同语境中搭建沟通桥梁，展现中国形象，传播中国声音，坚定文化自信，担当文化使命，推动中国故事走向世界；在数字产业社区形成的参与式文化是产业链上全体成员构建新型文化的新范式，文化融合的价值也将在这样的参与式平台上不断地创造出来。期待中国企业进一步提升国际竞争力，在未来产业融合的进程中扮演应有的角色。（周荣庭 中国科学技术大学科技传播系执行主任、教授、博导，沉浸式媒体技术文旅部重点实验室主任；柏江竹 中国科学技术大学科技传播系博士研究生）