国际在线消息：9月3日， 2020年“99公益日启动仪式”在武汉客厅（“方舱医院”原址）正式举行。作为新冠肺炎疫情后的第一个“99公益日”，该活动选择在武汉客厅开幕，既是对武汉和战“疫”英雄的致敬，又是寓意中国互联网公益的“重启”。

　　今年“99公益日”在“玩法”上全面升级，不仅改进了“小红花”“一起捐”等捐赠方式的用户体验，而且推出公益消费券、订制接龙、直播公益等新“玩法”，将公益融合进消费、文创、社交等日常场景中，让“一块做好事”成为更多人的生活方式。

　　腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）将继续投入2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐，与近万家公益组织、上万家爱心企业以及社会各界人士一起构筑新冠肺炎疫情之后的公益新生态。腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在启动仪式上发表主题致辞时说：“‘后疫情时代’‘99公益日’站在了一个新的起点上，公益生态面临更多新机遇和新挑战。腾讯公益将投入更多技术力量，与公益伙伴携手，继续深耕透明度、数字化、生态效率”。

　　腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹

　　创意玩法让善意倍增 消费也是做好事

　　过去五年间，“99公益日”的“玩法”设计充当着“善意催化剂”的角色。以小红花为例，一个用户在朋友圈里集小红花可以带动几十乃至上百的好友参与捐赠。在这种 “链式反应”下，“99公益日”的筹款人数从18年的2870万增到19年的4800万，集小红花活动的总互动人次更达1.14亿。

　　今年，“小红花”用户体验全面升级。相比于往年，今年集小红花的操作更加简单。网友在捐赠后会被自动引导到相应界面，不再需要答题、输入评论等额外的手动操作，只需捐一元或者给好友点赞即可获得小红花。

　　小红花配捐的力度再次提升。用户在基础配捐的基础上邀请10至25位好友参与集小红花活动，集满299朵的用户就可以随即获得3至10倍的翻倍配捐。

　　今年“99公益日”推出适配企业和机构伙伴的新玩法。针对受疫情冲击的公益伙伴，“99公益日”设计了公益消费券、订制接龙和伯乐码等工具，将善意嵌入到生活、消费和生态合作的细节中。

　　爱心企业可以发放公益消费券。消费者为项目捐款后领取公益消费券用于消费时抵扣现金，从而实现商家和消费者“一块做好事”。带有企业和团体元素展示的定制接龙则将品牌营销与劝募活动结合起来。此外，公募机构之间可以用伯乐码进行绑定，实现优质资源的联合，将机构品牌做大做强。

　　在革新“玩法”的加持下，微信支付、微信视频号、腾讯新闻、腾讯视频、王者荣耀、和平精英、QQ、看点、腾讯云等等27条腾讯旗下业务线将开放资源并根据产品能力设计公益互动方式。微信支付在“99公益日”当天将发起知识星光公益计划，腾讯向贫困山区小学捐赠99座星光图书室。用户付款成功后，点击页面下方助力按钮，成功助力后可保存证书，未来可查看助力的图书室建设进度。

　　据介绍，30家爱心企业将参与深度联动。腾讯音乐娱乐集团、阅文集团、南方电网、广汽集团、长隆集团、快手、B站、VIPKID等企业将开发具有品牌特色的公益玩法。阅文集团旗下的网络文学作家给乡村儿童写信，为他们解疑答惑、加油点赞。信件集结成的电子书《写给小朋友的信》将在QQ阅读发行并通过开放爱心捐助和和阅读打赏的途径，让读者与作家、平台一块做好事。

　　腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示，希望99公益日能汇聚更多善意，带来向阳而生的力量。他说：“在互联网让公益变得更多元透明的同时我们也在积极探索着更多的互联网公益文创路径，用新的互动创意内容形式，传递着风雨同舟、手足相望的信念”。

　　腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武

　　多渠道出圈互动 腾讯向公众发出公益邀约

　　将善良的故事讲给更多的人听，让听众成为公益的参与者。互联网公益吸引了源源不断的新生力量。以2019年的“99公益日”为例，捐款人数增长了149%，平台新人贡献了总捐款额度的56%，约10.1亿元。

　　让善意不限于“被表达”，更“被看见”“被效仿”从而激励更多人参与到公益活动中。今年99公益日将提供1000万元非限定性激励金、7亿曝光人次的线上广告金激励、超100万件线下小红花物料用以支持直播、微信公众号、爱豆公益等线上线下的互动模式。

　　直播能够最直观地展示善意。无论身处何处，发起者只需要一台手机就能直播，为项目募捐。用户可通过微信小程序收看，在直播过程中直接参与捐款、爱心回礼等互动并与腾讯公益小程序打通。据介绍，本届“99公益日”累计将有千余场类似的公益直播。

　　个性化的创意内容能让公益更为鲜活。今年“99公益日”期间，公益内容创作者可以将公众号与腾讯公益平台联动绑定，结合粉丝兴趣创作独具特色的公益图文信息，用户在阅读同时能够一键捐赠。

　　公益的生命力需要年轻一代的激情。“99公益日”期间，120多家粉丝团将发起专属自家“爱豆”的定制接龙。筹款金额最快和最终筹款最多的“粉丝团”将获得腾讯平台的曝光资源。

　　为了将这些互动转化为善意传播的能量，腾讯公益平台联合几千家爱心公众号发起“自媒体合伙人计划”，以一对一的方式认领公益项目。近百个博主将组成“自媒体公益战队”，在社交渠道发起“99公益日”的拉捐“打榜”。

　　值得一提的是，今年“99公益日”将新文创与公益结合起来。腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗、《全职高手》主角叶修、狐妖小红娘原创角色苏苏等虚拟IP人物将组成“99好事官联萌”，推广“一块做好事”的理念。

　　在线下，“99公益日”准备了许多互动。9月3日晚上，“99公益日、一块做好事”灯光秀在举办地武汉上演。包括黄鹤楼等著名地标建筑在内的1000栋建筑一齐被“小红花”点亮并随着主题场景变换，向市民分享公益生活的精神。在高校开学后，“99公益日”还将走进武汉学院等高校，收集与分享同学的返校感悟，共同倡导“一块做好事”、鼓励高校学子参与互联网公益。

　　上“云”用“数” 让公益生态更透明

　　在过去五年间，“99公益日”善款总额从最初的2.28 亿元增长到24.9亿元，提高了10倍多；腾讯公益互联网募捐信息平台累计筹集爱心善款 38.7 亿元，拉动 9763 万人次网友参与捐款。数据增长的背后是互联网数字技术的更新迭代，公益生态深度和广度地拓展。在今年“99公益日”启动仪式上，陈一丹表示腾讯公益将从透明度、数字化、生态效率三个角度为互联网公益提供更多技术能力的支持。

　　透明度是公益生态健康的基本指标，是公益行业赖以生存的基石。今年“99公益日”将引入区块链技术提高透明度，所有筹款项目都“上链”。项目披露在加大透明模板力度的同时将可溯源、可回查、不可随意更改，数据信息全程可追踪。“区块链技术的应用在腾讯平台上已经相对成熟，比如区块链发票在税务领域的应用。区块链可以让公益更透明、更加技术化。大家不用担心‘数据有篡改’这种问题”腾讯基金会秘书长葛燄表达了她对区块链在公益应用上的信心。

　　腾讯基金会秘书长葛燄现场发言

　　数字化建设是互联网公益建设的任务之一。今年“99公益日”前夕，腾讯公益平台技术团队推出“公益SaaS计划”，通过开源模式，腾讯将一些技术开放和嫁接给筹公益机构和伙伴，助力公益项目上“云”用“数”。截至目前，参与该计划的机构数已达50家，预计到今年年底将超过100家。

　　以“99公益日”为契机，腾讯基金会探索构建一套技术公益互助模式，为公益伙伴提供更有效率的数字工具。新冠肺炎疫情期间，腾讯公司组织内部志愿者支援各地防疫小程序开发、战“疫”在线工具开发等公益性开发工作，帮助公益伙伴提升战“疫”救灾能力。腾讯基金会将以这种技术志愿者的经验为模版，构建“技术公益互助平台”。

　　陈一丹表示，腾讯基金会将加大技术公益互助项目的投入，让技术成为公益的抓手，给更多的社会痛点提供最佳的“数字解决方案“，提升公益生态效率。

　　从募捐到共建 互联网公益瞄准社会“痛点”

　　中国工程院副院长王辰说：“社会公益性活动是促进社会整体发展、促进人民整体福祉增进的有效手段。”。在战“疫”和扶贫两个年度命题下，腾讯公益不止步于公益募捐的初创目标而是关注和参与到社会议题的解决中，刷新着互联网公益“中国样本”的内涵。

　　为了对抗疫情, 腾讯设立15亿元“战疫基金”。这笔资金被有计划地分配在物资支援、技术支援、人员关怀、科研与医疗事业等领域，兼顾了抗击短期疫情和预防长期疫情的需求。

　　在扶贫攻坚的参与中，腾讯公益从最初的筹款平台扩展为社会“痛点” 解决方案的孵化平台。腾讯公益帮助山区空巢老人脱贫的筹款项目“外婆的礼物”，在腾讯公益平台上不仅实现了筹款目标，而且形成一套自我“造血”的可持续公益模式。

活动现场

　　互联网公益正在超越募捐的角色，更深地嵌入到良善社会的共建中。正如陈一丹在致辞中说：“筹款额早已不是衡量成功与否的指标，每次“99公益日”所传达的社会正能量能带动更多人的慈善认同以及对更长一段时间对社会良善的推动力，这才是我们一直不断追求和看重的目标”。（图/文 陈东）